春节期间，各地文旅频出强招。中山紧紧围绕美食、非遗、体育、音乐等优势资源，精心谋划了数百场文化味浓、覆盖面广、群众性强的新春文体活动，无论村口篮球场、老城步行街，还是乡村大舞台，处处洋溢着浓郁的“中山年味”，营造出近年来活动最丰富、人气最旺盛、年味最足的春节氛围。

据统计，春节假期以来，中山累计接待游客同比上升60.12%，接待过夜游客同比上升50.30%，实现旅游收入同比上升43.42%。

迎春美食文化周、“村BA”嘉年华、非遗巡游快闪等精彩活动8次登上央视大屏，3次被《广东新闻联播》报道。中山市2024年春节聚人气活动以视频、图片、文字等方式通过新华社、人民日报、中央电视台、学习强国学习平台、南方日报、广东广播电视台、南方都市报、广州日报、羊城晚报、上海新闻综合频道、中山日报、中山广播电视台等媒体客户端、微信公众号、抖音短视频、今日头条等平台宣传超2000条（次），全网阅读量超1亿人次。

此外，为进一步聚人气增活力，中山联动省市媒体平台围绕重点活动连续8天推出9场直播，总流量达400万人次。高频、立体、融合的宣传报道为春节氛围锦上添花，中山文旅实力“出圈”。

热辣滚烫的“中山年”

若问春节哪里人气最旺、年味最浓，孙文西路步行街及兴中广场一带定会榜上有名。

为营造喜庆祥和的春节文旅节庆气氛，丰富市民游客的精神文化生活，中山以“龙腾盛世，‘岐’聚香山”为主题，于中山市兴中广场、孙文西路步行街举办2024年迎春美食文化消费活动。除了新春非遗巡游快闪，现场还设置了粤光交响光影艺术展、品味经典老爷车特展、金色大地音乐会、全民新春K歌、龙年行大运猜灯谜等丰富的迎春活动，位于步行街的中山十大名菜展示以及粤菜师傅名店区，游客不仅可以现场品尝美食名点，还可以“拜师”学艺，把粤菜美食做法带回家。连续数日，该片区客流不断、生意火爆。

2月10日，中山市2024年迎春美食文化消费活动正式启动。缪晓剑 摄

据统计，中山市2024年迎春美食文化消费活动共举办7日，进场人数累计超百万人次，孙文西路步行街及兴中广场周边摊档营收超1000万元（带动区域食宿、玩乐总营收超3000万元），成为全市人气年味最浓、人气最旺的新春打卡点。年初六晚上，应广大市民游客的呼声，主办方特加场举办中山非遗巡游快闪，重现人潮汹涌的热闹场面。

今年是农历甲辰龙年，中山特别策划的“龙腾美景 游赏中山”之赏非遗系列活动，也为2024年迎春美食文化消费活动助益颇多。活动一次性集结与龙文化相关的非遗项目，如古镇六坊云龙、西区醉龙、东区起湾金龙、崖口板龙等，于春节期间举办优秀非物质文化遗产项目巡游展演，闹新春、送祝福。在孙文西路步行街、在中山影视城中字广场、在南区街道曹边学校……每一场活动均得到了市民游客的热情回应和点赞。

据悉，“一条龙”式的非遗体验也陆续在孙中山故居纪念馆、孙文西路步行街、中山市博物馆、中山市文化馆及非遗主题香山书房登场，相关的非遗活动将持续至元宵节，让市民游客进一步感受中山传统文化的魅力。

体育音乐齐贺春，能比能唱样样行

大年初一上午，沙溪镇圣狮村文化广场人声鼎沸，中山“村BA”新春嘉年华篮球赛之全国“村BA”冠军贺岁杯精彩上演。

在数万名现场观众和网友的共同见证下，曾在2023年全国和美乡村篮球大赛（“村BA”）总决赛中获得冠军的沙溪镇代表队对阵由广东各地篮球爱好者自发组成的广东龙腾队。除了这场万众瞩目的巅峰对决，春节期间，中山还推出了“村BA”系列篮球赛事，大年初一至大年初七，沙溪镇、古镇镇、南朗街道、火炬开发区等多个镇街，每天均有篮球比赛，比赛场次累计近200场。“村BA”精神正逐渐在城市发展中展现出其独特价值，汇聚成中山高质量发展的磅礴动能。

2023年9月至2024年2月初，中山陆续举办了50场汇聚粤港澳大湾区人气、展现乡村新时代风貌的音乐节事盛宴，配套开展文创集市、美食嘉年华等群众喜闻乐见的文化活动，线上线下累计吸引超700万人次观看参与，成为独具特色的“乡村IP”。

春节期间，中山继续以音乐搭台、文旅唱戏，推出了6场高水准的金色大地音乐会，包括1场“岭南文脉 薪火相传”金色大地音乐会系列之2024迎春村晚和5场“龙腾美景 游赏中山”——金色大地音乐会新春专场，以精彩的文旅盛宴广迎八方来客。音乐会融入了丰富多彩的中山本土非遗节目，以生动的形式展现中山深厚的非物质文化遗产积淀。同时，组织了民乐演奏、粤曲戏剧等传统节目，并结合流行歌曲等现代元素，以群众喜闻乐见的形式推出精彩纷呈的音乐盛宴。

威风凛凛的龙狮表演、婉转悠扬的粤剧唱腔、赏心悦目的醉龙表演，讴歌新时代的歌曲演唱，祝福新征程的迎春歌曲串烧……2月8日晚，“岭南文脉 薪火相传”金色大地音乐会系列之2024迎春村晚在中山市文化艺术中心大剧场精彩上演。“龙腾中山”“幸福中山”“春满中山”三个篇章、14个节目共同组成了独具中山特色和新春气氛的视听盛宴。

当晚，新华网、南方+、羊城派、触电新闻、广州日报新花城客户端、中山+、中山手机台和国家公共文化云、广东省文化馆、以及广州、惠州、肇庆等地文化馆微信公众号等进行同步直播，直播观看人数近百万。

融媒传播，四海共享中山新气象

春节期间，中山推出数百场活动“齐闹”新春，不仅让广大市民游客在欢乐祥和中尽享节日喜庆，同时也获得央媒、省媒等高频聚焦，吸引五湖四海观众共享中山年味，也塑造了中山文旅新IP。

大年初一，在中山市沙溪镇圣狮村文化广场，“村BA”新春嘉年华热闹上演。首场比赛一经打响，立刻引发了媒体广泛关注。大年初一，央视一套《晚间新闻》报道“体育+民俗 健康迎新春”的中山年味火向全国；大年初二，央视新闻再次报道中山“村BA”；同日，央视农业农村频道以《和美乡村年味浓广东中山“村BA”贺岁 健康过节》为题，继续专题报道中山“村BA”贺岁活动。与此同时，人民日报、广东新闻联播也接连进行了专题报道，为延续全国“村BA”体育赛事IP，打造中山城市体育品牌，擦亮中山体育名片，发挥了重要作用。

中山春节文旅的另一张“名片”——迎新春非遗巡游快闪活动连续上演。六坊云龙舞是流传于中山民间的一种传统龙舞，具有300多年历史，是国家级的非物质文化遗产。巡游现场，55米长的云龙装上了LED灯带，在夜色中显得活灵活现，一亮相便吸引了游客的目光。非遗与春节的精彩碰撞，连续四次被央视报道点赞。

同时，伴随整个春节假期的线上直播活动也将中山年味和文旅风采同步呈现给海内外乡亲和朋友，为讲好中山故事、中国故事作出了有益尝试。从年二十八带你逛宝藏菜市场买过年“硬货”，到云飨非遗盛宴、云逛迎春美食文化周、“村BA”新春嘉年华、金色大地音乐会之迎春村晚、“博物馆里过大年”、逛三溪村过喜庆年、云赏少儿新春汇演、一路到大年初八探访广东老牌名企威力电器，中山+、中山手机台等各平台直播总流量达400万人次。

交出属于中山的“高分作业”

近年来，全国各地文旅市场不断“卷”出新高度，春节期间更是纷纷推出内容丰富、形式多样的促消费活动和惠民措施，激活文旅市场的消费活力。对比那些经过市场检验、判得高分的“作业”，背后无一不是扎扎实实的设施完善、服务提升等基础工作。

中山实事求是，审时度势，坚持在挖掘、彰显自身优势和特色方面下功夫。例如体育这张牌，就是对中山传统体育精神的彰显。在大众视野里，中山有家喻户晓的“亚洲飞人”苏炳添，有亚运会上一举夺魁的滑板少年陈烨，有沙溪队斩获全国“村BA”总冠军，还有许多位中山健儿在国内外体育盛事熠熠生辉。在他们背后，是中山高度重视发展体育事业，孕育了浓厚的全民体育氛围。近年来，中山体育活动网络建设日趋完善，结合“体育节”“全民健身日”和节假日等时间节点，形成了相对固定的活动体系，把群众喜爱的体育项目办出特色，形成传统，深受群众喜爱。

“金色大地”音乐会也是根植于中山传统优势资源，“‘中国现代音乐之父’萧友梅、‘粤乐宗师’吕文成、‘中国流行音乐代表人物’李海鹰等多位全国闻名的中山籍音乐家，无一不是中山靓丽的城市文化名片。”广东历史学会副会长、历史学博士胡波表示，“我们应该将这些中山特色文化元素进行提炼统筹，推进整体打造创新性发展，办成具有中山特色的、群众广泛参与的文化盛事，成为有传承性的盛事，可以在全国巡回演出。”

“富贵”不见得一定要“泼天”，每座城市都有独属自己的气质和资源，只要不断丰富个性化的消费场景，提供更人性化的服务，也会慢慢攒起人气。中山在龙年春节的文旅实践，以及春节期间朱晓明护士长在武汉高铁站英勇救人的事迹等，都诠释了这一点。深中通道通车在即，对于中山来说，依靠流量、出圈带来的不仅是旅游业、服务业的发展，如何更好地将其转化为产业发展的新契机，也将是交出中山“高分作业”的制胜关键。节后即将召开的全市高质量发展大会，将为中山新一年“拼经济”开启龙腾之势。