随着我国居民消费结构从商品消费向服务消费、从传统消费向新型消费的不断升级，旅游消费日益成为拉动消费增长的重要动力。“五一”假期期间，中山再次掀起“假日经济”热潮。借助丰富多元的非遗文化，有关部门积极链接各类旅游资源，培育寓旅于文、寓文于旅新业态，更好地满足市民群众的精神文化需求；借助香山书房、“村BA”等文体品牌，不断推进社会创新实践和产业发展新动向，擦亮文化品牌助力乡村全面振兴；同时，借助楼市、车市复苏，推出系列优惠措施，进一步激发市场消费新活力新动能。

非遗促消费，文旅业态日益丰富

近年来，以非遗为内涵的旅游消费释放出巨大潜力，逐渐从小众消费步入大众消费阶段。今年“五一”期间，各类以非遗带动文旅消费的活动在中山市各镇街同步开展，既为节日增添浓厚的文化氛围，也为经济增长带来广阔空间。

2024珠三角龙狮武术邀请赛暨非遗文化周系列活动在万象汇外广场举行。刘万杰 摄 

“游赏美丽中山——‘五一’文旅嘉年华”活动重点打造“畅听音乐、自然营地、园林光影秀、露天电影、户外游戏、文旅集市、手作体验、醉龙巡游、美术馆奇妙夜”九大版块，并结合西区醉龙宴、酒店住宿、周边景点地标等推出本次文旅嘉年华游玩打卡攻略，为市民游客提供沉浸式、互动式文旅体验，打造出一场丰富多彩、精彩纷呈的文旅盛会。据统计，活动现场观众累计2万人次参与，网络上通过官方媒体、视频直播、抖音、小红书等社交媒体获得超500万人次关注。

畅听音乐、自然营地是“游赏美丽中山——‘五一’文旅嘉年华”活动重点打造的版块。余兆宇 摄

由中山市商务局、中山市西区街道办事处主办的文旅夜经济活动——“岐江西奇妙夜”，则让两大国家级非物质文化遗产——醉龙舞与英歌舞激情“碰撞”，为市民献上精彩表演。同时，有关部门在岐江河西侧的西区利高广场推出以美食、潮玩、文创、非遗、音乐派对等多元形式为主的江畔潮流夜市，打造集食、游、娱、购、体、展、演于一体的特色夜经济，营造开放、有序、活跃的夜间经济发展环境，受到市民游客青睐。

同样在西区街道举办的醉龙文化嘉年华，包括了醉龙快闪巡游、醉龙文化沙龙、“醉龙之乡”文化游径体验、“龙行龘龘”西区青年talk等，同时联动天悦城商圈、富业广场商圈、利高广场、ART文创园等四个分会场，开展系列文旅促消费活动，配套推出“小醉龙”IP表情包、醉龙咖啡文创手信、醉龙宴消费套餐等。

国家级非物质文化遗产醉龙舞精彩上演。余兆宇 摄

在港口镇，来自全市多个镇街的29支非遗队伍齐聚一堂，共同参与以“民俗新魅力·非遗看港口”为主题的巡游活动。此次巡游参与人数达到600多人，较去年增加200余人，巡游路线长达4.3公里。除了民俗巡游、广府粤剧、百善斋宴、祈福纳祥4项传统活动，港口镇还联动有关部门推出摄影采风、征文活动、儿童友好音乐会和创业集市4项配套活动，市民游客在港口镇“一站式”获得非遗民俗的丰富体验。

文体添氛围，社会创新实践持续深入

“五一”期间，香山书房再次迎来客流高峰，不少市民选择携亲伴友在书房中听雨度假。5月2日，中山市第107家香山书房在华侨公园落成开放，更为中山浓郁的书香氛围锦上添花。

华侨公园香山书房地理位置优越、整体风格优雅、文化服务优质，采取“公建民营”方式，调动社会力量参与建设运营，面向公众提供公共阅读及多元文化服务，顺应新时代群众对高品质美好生活的向往。

华侨公园香山书房航拍图。余兆宇 摄

作为中山推进书香社会建设的重要载体，香山书房一直坚持低投入建设、低成本运营、高水平服务，在建设运营过程中，盘活利用一批国有或集体闲置物业，有效融合基层公共文化服务、社会治理、志愿服务等多领域资源，以“花小钱办大事”的创新思路，实现文化兴城、文化惠民新成效。节日期间，人民日报客户端连续以阜圩里香山书房、新建村香山书房、华侨公园香山书房为例，转载报道了这一新型公共文化空间破茧成蝶、以书为媒、服务社会的故事，呈现出中山文化繁荣发展新气象。

4月30日晚，备受关注的广东省“百县千镇万村”系列赛——2024年中山和美乡村篮球大赛（“村BA”）在古镇苏炳添体育馆开幕。“五一”期间，全市40支村居球队在古镇镇、火炬开发区、坦洲镇、东区街道四大片区同时开赛。

在沙溪镇举行的2024年中山市“南北冠军”篮球邀请赛则邀请了以首届全国“村BA”总冠军为班底的中山沙溪队（中山隆腾篮球俱乐部）、东莞大朗代表队、以山东省“村BA”冠军队为班底的聊城市茌平区代表队以及深圳市福田篮球协会代表队参赛。全国“村BA”总决赛第1、2、5名球队亮相中山，南北冠军在沙溪体育馆鏖战，让球迷们大饱眼福，过了一个精彩热闹的“五一”假期。