经济学假设人们做出抉择时多数时候出于理性。如果图书市场垃圾产品太多，意味着消费者的讯息和交易费用升高，而收益将面临不确定性，这将对人们的选购和阅读行为产生严重的消极影响。这，应是不少人拒绝购书、阅读的一个重要原因。
　　4月23日为“世界读书日”。在第19届世界读书日到来之际，各界纷纷开展读书活动，关于阅读的话题升温。
　　说起阅读，许多人可能难免略有尴尬。近些年，每年阅读日前后，人们都要讨论一番中国人不爱阅读的话题。有统计数据显示，2012年，中国人均纸质图书的阅读量为4.39本，而北欧国家国民每年读书高达24本。这数字令人沮丧。不过，也有统计显示，即便是在一些发达国家，虽然人均拥有图书数量较高，但也有约4 成以上人群平时不读或很少读书。这似乎说明，当今时代，不爱阅读或许不只是中国人才有，只不过国人的情况要突出一点。
　　为什么许多人不爱阅读呢？人们曾经从文化、教育环境等方面做出很多讨论，这里，我想从经济学的成本收益角度来谈谈。一个人阅读，无论是工具、专业类等“有用之书”，还是怀着不那么直接、功利目的读的所谓“无用之书”，实际上都希望能有所收获，只不过，对前者而言，这个收获直接一些，希望从书本上获取知识并可转化为成绩、业绩甚至物质财富；对后者而言，“无用之书”也能填充人的休闲时间，或抚慰心灵、慰藉情感。而成本呢，人们可能会先想到书价，可是我认为，在人们收入水平提高、生活节奏加快的当下，阅读的真正成本，已经由时间取代了书价。
　　经济学认为，机会成本是最大的代价，也是人们做出一项抉择要舍弃的成本。譬如，一个人花数十元买本书花一周左右时间读完，如果读后发现“不虚此读”，颇有收益，会感到花去的书价和数天时间很值得；但如果读后觉得此书是垃圾，则往往后悔不迭，不但没收获，还浪费了宝贵时间，以及数十元钱。而这个被浪费的时间里包括选购、阅读和误读的时间。这些宝贵时间，人们本可以用来休闲或工作以创造更多财富，在时间就是金钱的时代，被浪费掉时间的价值远远高于数十元 （书价）。由此可见，如今人们买书读的真正机会成本是时间，而不是书价。对于借阅者的成本，则更自不待言。
　　实际上，虽然当今出版物高度充裕，如2012 年中国出版图书数量位居全球第一，可在出版物充裕景象下也存在良莠不齐问题。近年来，在急功近利、快餐化的出版流程下，许多出版物质量堪忧，内容重复，编校出错频频，甚至连教材也未能例外。《中国文化报》不久前报道，江苏市民陈先生购买的 《口才制胜》一书中，发现错字、别字情况居然有45处。陈先生将书店告上了法庭。近日，法院判决书店返还陈先生购书款，陈先生在收款同时归还图书。
　　经济学假设人们做出抉择时多数时候出于理性。如果图书市场垃圾产品太多，意味着消费者的讯息和交易费用升高，而收益将面临不确定性，这将对人们的选购和阅读行为产生严重的消极影响。这，应是不少人拒绝购书、阅读的一个重要原因。
　　从这个意义上讲，要提高国人的阅读兴趣，可从提高出版物质量、完善出版市场着手，如建立出版物召回制度，加强书籍出版的资质审核等。□柯锐