让公益宣传入心入耳继续给力还得接地气,中山文明网

国家统计局中山调查队近日对我市公益宣传的现状和存在的问题给出了一份调查报告，这让笔者思考良多。调研报告所称的公益宣传，包括各类媒体报道、公益广告、户外广告、公益活动等。
　　客观来看，我市近几年的公益宣传工作很有起色，从最初的慈善万人行，到遍及全市各镇区、各单位、各企业的修身学堂，再到连续两届开展的“博爱100”公益创投活动，及各种类型的公益集市、展览，可以用声势浩大来形容。以大型活动来说，2014 年先后有市社工委举行的第二届“博爱100”公益创投启动、集市活动；团市委举行的“万紫千红青年秀”公益集市，及中山日报报业集团承办的中山首届全民公益盛典，通过这些公益宣传，中山的公益界似乎颇有看点。
　　但也正如调研中指出，我市的公益宣传工作还仍存在诸多问题，仍须在形式、内容、渠道、机制上继续给力。
　　这点，笔者深有感触。反观我市的公益宣传，首先从内容上就有进一步改进的必要。
　　每日走在起湾道、兴中道等主干道的市民，会发现马路两旁的墙壁上常有公益宣传画，但宣传画的内容是什么，你现在回想得起来吗？各地举办的修身活动，次次都让你喜闻乐见吗？在宣传中频繁提起 “伟大”、“民族”、“历史”、“深远”、“重要”等“大词”和形容词，你真的读到心里去吗？
　　因此，笔者很赞同调研报告所称，我市的公益宣传内容上，“高大上”的如爱国明礼、道德文明、政策法规、城市发展等主题过多，贴近百姓生活、时事热点的健康安全、科普知识和扶贫助残等主题仍较少；形式上多为口号式、标语式的平面宣传，而影视广告、动画广告、flash 等动态型、立体型宣传较少。
　　尽管去年公益界的活动多多，但调查显示，不足4成市民认可公益宣传力度及影响力，说明多数公益活动仍属于圈内的活动，更广泛的普通大众还没被纳入进来。
　　要让公益宣传入心入耳，内容上要更加接地气，形式更有创意，向央视的萌趣大熊猫公益广告学下创意，多一些体验式公益活动，多用平民口吻来聊公益，否则一味走“高大上”的路线，很容易花了银子、做个样子，但效果一般般。学会平等姿态聊公益，用接地气的好内容来吸引大众，笔者相信我市的公益宣传会越来越受欢迎，也能吸引更多市民来做公益。