每周六晚上，在三乡宝元鞋厂务工的湘妹子小李，就会约上自己的工友，带着爱心电影卡来到1100平方米的白石影剧院看场电影，自己不出分文就可以在这里踏上光影故事之旅。《叶问》、《建国大业》都是她津津乐道的片子，对于月收入1000多元的小李来说，她从未想过在遥远的异乡，自己的业余生活里会多了这样一项"固定动作"，要知道如今一张最低20元的电影票价，对她来说还是奢侈的享受。她说这一切都要归功于政府和企业携手帮他们办理了"爱心电影卡"。

    近年来，随着 《阿凡达》、《建国大业》、《唐山大地震》等大片在国内掀起的一轮轮票房高潮，城市居民对电影的热情得到了充分释放，然而农村群众的观影需求又如何满足？中山市文广新局踏出了尝试的步伐，爱心电影卡工程就是一个成功的案例。

    爱心电影卡采取 “政府补贴＋企业购卡”形式，由企业统一购买，面向企业员工免费发放。企业员工凭卡到指定电影院免费换取电影票，就可以每周六、周日晚各免费观看一场电影。市文广新局广播电影电视科科长李永杰介绍说，自从今年8月份在三乡启动“爱心电影卡”工程以来，已经有企业购买了8500张爱心电影卡，极大程度上满足了三乡外来务工人员的观影需求。

    省委宣传部副部长、省广播电影电视局局长杨健也表示，“爱心电影卡”工程就是开展“普惠型”公共文化服务体系建设、开展公共文化资源共建共享活动的一个有益的尝试，待条件成熟后这项工程要在全省范围内进行全面推广。

    除了广大的外来务工人员，镇区居民的观影需求也日益高涨，金逸国际电影城总经理陈佳慧告诉记者，自从金逸在小榄开设了电影城后，火爆程度丝毫不亚于石岐大信店。“甚至有赶超的趋势，许多附近镇区比如东升、东凤的居民都过来看电影。”

    面对电影二级市场的迅速崛起，市文广新局按照国家关于农村电影放映“2131”工程（即在21世纪，实现每一个行政村（社区）每一个月放一场电影）的目标。设立中山农村电影公益放映场次补贴专项资金，补贴资金由市镇两级财政共同负担，各个乡镇逐步建立至少一支以上乡镇级电影放映队伍，配备专兼职放映员，以放映胶片电影为基础，逐步实现数字化电影放映 ，确保每村每月放映一场电影。

    除此之外，市文广新局还应用市场手段，积极引导二级影院的建立。李永杰介绍说，流动电影受时空限制，遇到刮风下雨天就难以进行，所以并非长远之计，未来的发展方向还是要建立二级院线，逐渐形成镇区居民良好的观影环境。“我们目前正在引入和引导更多的影城走进农村，向低票价院线尝试，利用每个镇区现有的镇一级宣传文化中心或礼堂，建立小剧院，实行低票价。如果每张门票卖10元钱，这个市场也是巨大的。”

    2010年10月1日，在中炬新天地二楼，现代化的“火炬文华工人电影城”开始试业迎客，工人电影城采取当今最先进的数字放映设备，但却实行低票价运行，一张电影票只需7元，金逸也组团到坦洲考察皇爵假日广场，考虑建设新的二级影院。相关负责人表示，如果影院建成，届时将以10元左右的票价来吸引镇区居民和外来务工人员前来观影。建立镇村电影院满足低收入人群的观影需求，已是目前电影放映工作的大势所趋。