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我市正紧锣密鼔地推进雨污分流工程，为美化环境，市政部门在工地的围栏上都贴上了宣传画（资料图片）。记者赵学民摄
泥人张彩塑、传统剪纸、木版年画……这些传统民间的艺术形式，如今都成了公益广告上的主角，在中山的大街小巷随处可见。融入大量传统艺术元素和创意设计的公益广告，已成为独特的文化墙，是中山街头随处可见的美丽风景，将“中国梦·我的梦”传递给每一个中山市民，将 “讲文明树新风”吹进市民心头。
风景线
公益广告文化墙成街头一景
以前工地施工，最多用有颜色的铁皮或是塑料围栏一拦了事。如今工地围栏“换了行头”，单色调的围栏上贴上了各种图案或者是系列小故事，“中国梦，和为贵”、“二人同心，其利断金”、“朝夕奔梦”等，彩画配文字，明快简洁，成为街头风景。
在中山一桥西南侧，一幅天津泥人张彩塑工作室的主题为“我的梦，中国梦”的公益广告贴在工地的围栏上，上面还配有文字，“始信泥土有芬芳，转眼捏成这般模样，你是女娲托生的精灵，你是夸父追日的梦想，让我轻轻走过你的跟前，沐浴着你童真的暮光，让我牵手与你同行，小脚丫奔跑在希望的田野上，呵，中国，我的梦，梦正香……”，正在中山一桥健身的胡阿姨说，“这样的广告让人有眼前一亮的感觉，这样文艺范儿的广告很新鲜，既有画面又有诗歌，非常漂亮而且有意义”。
这仅仅是中山街头公益广告的一个缩影。一组组带有浓郁中国特色，运用剪纸、泥塑、年画、版画等传统民间艺术形式，展现健康生活理念的道德守礼提示牌、围栏广告、墙身广告，出现在市区街道、绿地、社区、学校、工地等各个地方，成为一道亮丽的文化风景线。
记者从市住建局了解到，从今年7月中旬开始，他们在雨污分流工程围闭面喷制了大约450幅公益广告，约合5000平方米。另外，其他主城区在建工地大约也喷制了8000平方米的公益广告。中山市区共有公交候车亭223个，已设置候车亭展示牌160个，覆盖率达70%以上。市区共有全民健身广场、兴中体育场、兴中园文化广场、紫马岭健身广场等大型广场10个，共设置公益广告展示牌206个，覆盖率100%。市区有路牌灯箱500个，已在兴中道、中山路、长江路、康华路等主要路段设置展示牌220个，覆盖率达40%以上。市区有户外电子广告屏34块，均设置了公益广告宣传画面，覆盖率达100%。在城轨站、汽车总站也均有公益广告。在公共汽车、出租车、公共自行车也开展公益广告宣传，覆盖率达30%以上。在凯茵新城、奕翠园、远洋城、颐和山庄等小区也有公益广告。
不少市民表示，“现在的公益广告设计手法多样，风格各异，逐渐与城市文化和城市形象融为一体，成为城市风景的一部分。”记者从市文明办了解到，亮相在中山城区的公益广告以“讲文明树新风”为主题，是由中宣部、中央文明办等部门主办的大型公益广告系列活动的征集成果，文明办有关负责人称，在市区街路、商场、广场、公园、居民小区、工地围挡、车站、公交站等地都已设立公益广告，也就是说，只要有人的地方，特别是人流集中的地方，基本上都设立公益广告，目的是让市民了解中国精神、中国形象、中国文化、中国表达，希望通过用图文形式展现“中国梦”的内涵，让中国精神、中国文化入脑入心，并在心里扎根生长。
另外，公益广告以 “勤俭节约”、“孝老爱亲”、“助人为乐”、“保护环境”等为主题，着眼百姓身边事例，关注生活点滴细节，具有较强的现实感和说服力。
文化台
“最炫民族风”炫出浓浓的文化味
“现在街头的公益广告不仅仅是看着漂亮，还非常有内涵，还能从公益广告中了解中国传统文化”，在中山五路一个建筑工地的围墙外，正在经过的鲁先生拿起相机拍了起来，他告诉记者，你看仅这块的公益广告就有苏州桃花坞的木版年画、天津杨柳青的木版年画、天津泥人张的彩塑、还有来自山西临汾的剪纸，还有河南的农民画，“非常具有民族传统风味”。来自河南的他还有一个遗憾，“仅这里我就看到‘南桃北柳’的木版年画，却没有河南的朱仙镇木板年画，如果能放在一起欣赏，包括来自四川绵竹的木版年画，朱仙镇的木版年画加上 ‘南桃北柳’，这就是一个中国木版年画的集中展示的文化展台，大家还能看到各地木版年画的特点。”
而选自天津泥人张彩塑工作室的公益广告获得黄小姐的青睐，“各种形态的泥人彩塑显得非常可爱，雕塑的形态逼真，我儿子非常喜欢看，我还特别上网查看泥人张的相关资料。”据了解，泥人张彩塑是天津市首批国家级非物质文化遗产，被公认为是天津的一绝，早在清代乾隆、嘉庆年间就已经享有很高声誉。
剪纸更是中国民间传统绝活，中山就有“剪纸奇人”退休教师梁杰康，他曾制作的一幅长达6.6米、以“幸福中山”为主题的剪纸作品，里面有孙中山像、中山风景名胜、中山民俗文化等。在中山街头的公益广告中虽然没有他的作品出现，来自山西临汾的“中国梦，中国囍”让许多年轻人非常惊喜，“我剪过雪花，都是要折好后用铅笔画出要剪的形状，然后再用剪刀剪，创造性的剪出一幅作品，还要有思想，这个真没剪过”。电子科大中山学院的黄姗姗表示。
据了解，出现在中山街头的一系列公益广告所采用的版画、泥塑、剪纸等艺术素材，都是从民间艺术家那里征集得来的。这些作品市民爱看，公益广告正是用一种“润物细无声”的方式让文明新风传递给市民，在街头搭建一个文化舞台，也给中山营造了浓厚的文明氛围。
文明窗
传递正能量随处可见文明课堂
随处可见的公益广告还是一个文明课堂，“学习雷锋，奉献他人，提升自己”、“挑着担子，背负希望”、“少年强，中国强”……这些公益广告以宣扬勤俭、诚信、友善等主题，并使用极具文化氛围的中国传统书画形式，配以一些名家名言和民俗谚语，诠释生态文明、中国梦等时代热点，宣扬中华民族传统文化、精神文明建设，让中山街头变成一个文明课堂。
市民王女士说，“这些公益广告让人看着感觉不会那么浮躁，大多是传播着中华民族的优秀传统文化，传递着引人崇德尚善的正能量。在一个追求物质的社会里，这种现象是一种文明的进步。”
中山四路和起湾道交会处，雨污分流工程的围闭外墙上就喷有 “和国运昌”四个字，两边则喷有与之相对应的两幅精美剪纸。有些主干道还针对“中国式过马路”设计了“横穿马路，看一看；勿闯红灯保安全”等有针对性的公益广告，有效引导市民崇德向善、文明有礼、遵守文明规则。
除了起湾道，记者调查发现，在包括孙文东路、中山四路，以及兴中园在内的主城区，各大公共场所、主干道、商业街道、工地围挡、居住小区等地，都有生动形象的图片配上简洁精炼文字的 “讲文明树新风”公益广告文化墙，传播的都是积极向上的文明礼仪和处事原则，起到了弘扬新风正气、激发奋进力量的作用。
记者在紫马岭公园见到这样的一幕，在一幅“俭养德，乐呵呵”的画面前，一个老先生领着女孩在此驻足。他说：“宝宝，你看这个小哥哥，从来不挑食，也不浪费粮食，多棒啊，我们要向他学习，知道吗？”小女孩应声点点头。画面上一个男童端着饭菜，上面还配有“一滴水，尚思源‘一粒米，报涌泉；勤劳人家俭养德，满心欢喜种福田”的字样。
一些市民也发现，在外出就餐时，许多餐厅也正在推行餐桌文明，“节俭饮食，减少浪费，合理点餐，健康用餐，绿色饮食，健康生活”，“吃多少点多少”，许多餐厅都能看到诸如此类的文明用餐温馨提醒。餐桌文明是老百姓衣食住行的重要内容，也是物质文明的一个重要组成部分。倡导餐桌文明，正是积小善、成大德的一件事。公益广告的宣传内容已经在走进市民生活。东区金记大酒楼负责人介绍，以往客人 “饭菜有余才热情”的观念也已转变，现在顾客点菜数基本都是按照家庭用餐需要点餐。
再创新
户外广告中公益广告不少于三成
今年以来，我市大力开展“讲文明、树新风”公益广告宣传活动，在公共场所、主干道、大型商场等处利用电子显示屏、公交站台、车身广告、媒体及工地围墙等媒介全方位刊播公益广告，集中宣传社会主义核心价值观，刊载内容占封闭围挡墙体面积的比例不少于30%，积极营造出“讲文明、树新风”浓厚宣传氛围。
“当文明成为一种习惯，大家互助互爱，就会升华为无往不胜的城市精神，将中山的博爱精神发扬光大，我们的明天就会更美好，生活在中山就会更幸福”。西区彩虹社区严阿姨说。中山“讲文明树新风”公益宣传还吸引了更多的市民和单位自觉参与文明宣传工作，在今年5、6月间，起湾道、博爱六路、中山五路周边路段的灯柱上，崭新竖起了红黄鲜艳底色的文明标语，主体部分均是“做文明市民树文明新风创文明城市”、“文明城市你我共建，美好家园你我共享”等内容，占据了灯柱广告牌主要空间，只有驻足细看的市民才会发现，在广告牌下方小空间内才有用小一号字体标注的 “广州银行中山分行”字样。
记者从市城乡规划局了解到，中山已经制定 《中山市中心城区户外广告设施布点规划》，根据其要求，为了体现本土的精神文化及地方特色，户外公益广告的数量要求不少于总体规划设置的户外广告设施数量的30%。市城乡规划局相关负责人介绍，户外广告设施作为城市第二层次的景观轮廓线，在景观元素中占据重要地位，它们不仅反映城市的政治、经济和文化水平，也是城市形象和城市景观环境的核心。随着经济的发展，市民生活方式和观念的改变，户外广告除了满足各种功能之外，还承载着汇聚城市景观要素、展现城市特色的作用。
风景线
公益广告文化墙成街头一景
以前工地施工，最多用有颜色的铁皮或是塑料围栏一拦了事。如今工地围栏“换了行头”，单色调的围栏上贴上了各种图案或者是系列小故事，“中国梦，和为贵”、“二人同心，其利断金”、“朝夕奔梦”等，彩画配文字，明快简洁，成为街头风景。
在中山一桥西南侧，一幅天津泥人张彩塑工作室的主题为“我的梦，中国梦”的公益广告贴在工地的围栏上，上面还配有文字，“始信泥土有芬芳，转眼捏成这般模样，你是女娲托生的精灵，你是夸父追日的梦想，让我轻轻走过你的跟前，沐浴着你童真的暮光，让我牵手与你同行，小脚丫奔跑在希望的田野上，呵，中国，我的梦，梦正香……”，正在中山一桥健身的胡阿姨说，“这样的广告让人有眼前一亮的感觉，这样文艺范儿的广告很新鲜，既有画面又有诗歌，非常漂亮而且有意义”。
这仅仅是中山街头公益广告的一个缩影。一组组带有浓郁中国特色，运用剪纸、泥塑、年画、版画等传统民间艺术形式，展现健康生活理念的道德守礼提示牌、围栏广告、墙身广告，出现在市区街道、绿地、社区、学校、工地等各个地方，成为一道亮丽的文化风景线。
记者从市住建局了解到，从今年7月中旬开始，他们在雨污分流工程围闭面喷制了大约450幅公益广告，约合5000平方米。另外，其他主城区在建工地大约也喷制了8000平方米的公益广告。中山市区共有公交候车亭223个，已设置候车亭展示牌160个，覆盖率达70%以上。市区共有全民健身广场、兴中体育场、兴中园文化广场、紫马岭健身广场等大型广场10个，共设置公益广告展示牌206个，覆盖率100%。市区有路牌灯箱500个，已在兴中道、中山路、长江路、康华路等主要路段设置展示牌220个，覆盖率达40%以上。市区有户外电子广告屏34块，均设置了公益广告宣传画面，覆盖率达100%。在城轨站、汽车总站也均有公益广告。在公共汽车、出租车、公共自行车也开展公益广告宣传，覆盖率达30%以上。在凯茵新城、奕翠园、远洋城、颐和山庄等小区也有公益广告。
不少市民表示，“现在的公益广告设计手法多样，风格各异，逐渐与城市文化和城市形象融为一体，成为城市风景的一部分。”记者从市文明办了解到，亮相在中山城区的公益广告以“讲文明树新风”为主题，是由中宣部、中央文明办等部门主办的大型公益广告系列活动的征集成果，文明办有关负责人称，在市区街路、商场、广场、公园、居民小区、工地围挡、车站、公交站等地都已设立公益广告，也就是说，只要有人的地方，特别是人流集中的地方，基本上都设立公益广告，目的是让市民了解中国精神、中国形象、中国文化、中国表达，希望通过用图文形式展现“中国梦”的内涵，让中国精神、中国文化入脑入心，并在心里扎根生长。
另外，公益广告以 “勤俭节约”、“孝老爱亲”、“助人为乐”、“保护环境”等为主题，着眼百姓身边事例，关注生活点滴细节，具有较强的现实感和说服力。
文化台
“最炫民族风”炫出浓浓的文化味
“现在街头的公益广告不仅仅是看着漂亮，还非常有内涵，还能从公益广告中了解中国传统文化”，在中山五路一个建筑工地的围墙外，正在经过的鲁先生拿起相机拍了起来，他告诉记者，你看仅这块的公益广告就有苏州桃花坞的木版年画、天津杨柳青的木版年画、天津泥人张的彩塑、还有来自山西临汾的剪纸，还有河南的农民画，“非常具有民族传统风味”。来自河南的他还有一个遗憾，“仅这里我就看到‘南桃北柳’的木版年画，却没有河南的朱仙镇木板年画，如果能放在一起欣赏，包括来自四川绵竹的木版年画，朱仙镇的木版年画加上 ‘南桃北柳’，这就是一个中国木版年画的集中展示的文化展台，大家还能看到各地木版年画的特点。”
而选自天津泥人张彩塑工作室的公益广告获得黄小姐的青睐，“各种形态的泥人彩塑显得非常可爱，雕塑的形态逼真，我儿子非常喜欢看，我还特别上网查看泥人张的相关资料。”据了解，泥人张彩塑是天津市首批国家级非物质文化遗产，被公认为是天津的一绝，早在清代乾隆、嘉庆年间就已经享有很高声誉。
剪纸更是中国民间传统绝活，中山就有“剪纸奇人”退休教师梁杰康，他曾制作的一幅长达6.6米、以“幸福中山”为主题的剪纸作品，里面有孙中山像、中山风景名胜、中山民俗文化等。在中山街头的公益广告中虽然没有他的作品出现，来自山西临汾的“中国梦，中国囍”让许多年轻人非常惊喜，“我剪过雪花，都是要折好后用铅笔画出要剪的形状，然后再用剪刀剪，创造性的剪出一幅作品，还要有思想，这个真没剪过”。电子科大中山学院的黄姗姗表示。
据了解，出现在中山街头的一系列公益广告所采用的版画、泥塑、剪纸等艺术素材，都是从民间艺术家那里征集得来的。这些作品市民爱看，公益广告正是用一种“润物细无声”的方式让文明新风传递给市民，在街头搭建一个文化舞台，也给中山营造了浓厚的文明氛围。
文明窗
传递正能量随处可见文明课堂
随处可见的公益广告还是一个文明课堂，“学习雷锋，奉献他人，提升自己”、“挑着担子，背负希望”、“少年强，中国强”……这些公益广告以宣扬勤俭、诚信、友善等主题，并使用极具文化氛围的中国传统书画形式，配以一些名家名言和民俗谚语，诠释生态文明、中国梦等时代热点，宣扬中华民族传统文化、精神文明建设，让中山街头变成一个文明课堂。
市民王女士说，“这些公益广告让人看着感觉不会那么浮躁，大多是传播着中华民族的优秀传统文化，传递着引人崇德尚善的正能量。在一个追求物质的社会里，这种现象是一种文明的进步。”
中山四路和起湾道交会处，雨污分流工程的围闭外墙上就喷有 “和国运昌”四个字，两边则喷有与之相对应的两幅精美剪纸。有些主干道还针对“中国式过马路”设计了“横穿马路，看一看；勿闯红灯保安全”等有针对性的公益广告，有效引导市民崇德向善、文明有礼、遵守文明规则。
除了起湾道，记者调查发现，在包括孙文东路、中山四路，以及兴中园在内的主城区，各大公共场所、主干道、商业街道、工地围挡、居住小区等地，都有生动形象的图片配上简洁精炼文字的 “讲文明树新风”公益广告文化墙，传播的都是积极向上的文明礼仪和处事原则，起到了弘扬新风正气、激发奋进力量的作用。
记者在紫马岭公园见到这样的一幕，在一幅“俭养德，乐呵呵”的画面前，一个老先生领着女孩在此驻足。他说：“宝宝，你看这个小哥哥，从来不挑食，也不浪费粮食，多棒啊，我们要向他学习，知道吗？”小女孩应声点点头。画面上一个男童端着饭菜，上面还配有“一滴水，尚思源‘一粒米，报涌泉；勤劳人家俭养德，满心欢喜种福田”的字样。
一些市民也发现，在外出就餐时，许多餐厅也正在推行餐桌文明，“节俭饮食，减少浪费，合理点餐，健康用餐，绿色饮食，健康生活”，“吃多少点多少”，许多餐厅都能看到诸如此类的文明用餐温馨提醒。餐桌文明是老百姓衣食住行的重要内容，也是物质文明的一个重要组成部分。倡导餐桌文明，正是积小善、成大德的一件事。公益广告的宣传内容已经在走进市民生活。东区金记大酒楼负责人介绍，以往客人 “饭菜有余才热情”的观念也已转变，现在顾客点菜数基本都是按照家庭用餐需要点餐。
再创新
户外广告中公益广告不少于三成
今年以来，我市大力开展“讲文明、树新风”公益广告宣传活动，在公共场所、主干道、大型商场等处利用电子显示屏、公交站台、车身广告、媒体及工地围墙等媒介全方位刊播公益广告，集中宣传社会主义核心价值观，刊载内容占封闭围挡墙体面积的比例不少于30%，积极营造出“讲文明、树新风”浓厚宣传氛围。
“当文明成为一种习惯，大家互助互爱，就会升华为无往不胜的城市精神，将中山的博爱精神发扬光大，我们的明天就会更美好，生活在中山就会更幸福”。西区彩虹社区严阿姨说。中山“讲文明树新风”公益宣传还吸引了更多的市民和单位自觉参与文明宣传工作，在今年5、6月间，起湾道、博爱六路、中山五路周边路段的灯柱上，崭新竖起了红黄鲜艳底色的文明标语，主体部分均是“做文明市民树文明新风创文明城市”、“文明城市你我共建，美好家园你我共享”等内容，占据了灯柱广告牌主要空间，只有驻足细看的市民才会发现，在广告牌下方小空间内才有用小一号字体标注的 “广州银行中山分行”字样。
记者从市城乡规划局了解到，中山已经制定 《中山市中心城区户外广告设施布点规划》，根据其要求，为了体现本土的精神文化及地方特色，户外公益广告的数量要求不少于总体规划设置的户外广告设施数量的30%。市城乡规划局相关负责人介绍，户外广告设施作为城市第二层次的景观轮廓线，在景观元素中占据重要地位，它们不仅反映城市的政治、经济和文化水平，也是城市形象和城市景观环境的核心。随着经济的发展，市民生活方式和观念的改变，户外广告除了满足各种功能之外，还承载着汇聚城市景观要素、展现城市特色的作用。