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近日，为促进社工机构、志愿组织等社会组织能力建设，市社工委举办了一场主题为“加强公益传播，提升公益项目影响力”的公益训练营活动。
如何做好公益策划和传播？中山商报常务副总编辑查九星，从媒体的专业角度出发，解析了公益人在做公益项目的同时，如何通过媒介传播，提升公益项目的影响力。
媒体如今纷纷主动介入公益
随着社会的转型与发展，社会上越来越多的爱心人士投入到公益事业。但是，由郭美美引发的中国红十字会信任危机，表明了以前中国公益报道的无力与落后。如今，越来越多的报刊、网站纷纷开办公益周刊、公益频道，正说明了公益报道在社会转型过程中起着重要作用。
查九星认为，2008年是中国公益新闻的一个分水岭。2008年前，对于公益，媒体扮演更多的是宣传报道的角色，站在公益之外去客观报道；2008年后，媒体不再是一报了之，而是开始主动介入，通过自身的影响力来推动公益事业发展，一些媒体人也开始向公益人转变。自此，媒体在公益领域呈现出来的的作用、责任力和公信力，得到了社会广泛的认可。
查九星表示，公益报道不应局限于救助类、帮扶类报道，也不应局限于人的报道，社会、环境等等都属于公益报道的范畴。公益报道本质上是新闻报道，但其追求的是新闻的震撼性以及专业的素养。公益领域是个全新的概念，很多公益项目该怎么去做，需要有专门的知识，走专业化路线，所以，媒体在进行公益报道时，不仅是报道公益活动，而且还是专业公益知识的普及。
公益人要学会讲述公益故事
公益人在做公益项目时，该如何提升公益项目的影响力，呼吁更多人参与进来呢？查九星认为，公益人要学会讲述公益故事。
“说到希望工程，人们总会想起那双大眼睛，正是苏明媚渴望学习的眼神打动了人们，让人们纷纷对希望工程解囊捐款。”查九星说，越是有细节的故事，越能够打动人心，做公益也是如此。公益人要会讲故事，通过细节的东西去打动人，让人们感受到你做公益的意义和价值。
另外，公益人在讲述的过程中，要有意识制造噱头。所谓噱头，并不是夸大其词，而是将你为什么要做公益，你怎么做公益，你做公益的一些初衷以及做公益的过程中碰到的一些问题，需要得到怎样的帮扶，把这些细节讲出来，让人们清楚了解你做的公益项目。公益人与媒体保持良性沟通，不要只做不说，或是做完再说，这样可能导致一些公益细节的流失，从而减弱了公益项目的影响力。
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