搜索
| ——访中山原创动漫明星家族“皮逗街”之父萧泽科 |
| ||
| 近年，一只名为"旺财"的卡通小狗迅速成为网络热门的动漫形象。今年，"旺财"的女朋友"如意"也横空出世了，接着，来福、刀疤、关师傅等卡通形象亦加入了"旺财"系列故事队伍，于是"皮逗街"卡通明星家族就这样应运而生，并火速成为年轻人青睐的卡通人物，每天的点击率达几十万人次,总点击过千万。 原来，"皮逗街"卡通明星家族就出生在中山东区翡翠花园一幢普通住宅楼里，其"父亲"就是中山大涌镇本地人萧泽科。据了解，今年以来，"皮逗街"明星"旺财"、"如意"成为许多公益活动的吉祥物，在杭州、沈阳、深圳、广州等大型动漫节上也频频现身，还附身到许多商品上。短短半年，"皮逗街"的卡通明星已从互联网走上了地面，走向了全国及东南亚地区。市领导也曾多次在公开场合将"旺财"、"如意"作为官方礼品馈赠宾客。"旺财"这个公仔成为了中山本土产品形象的又一代表。 那么，究竟"旺财"何以拥有如此魅力？它又是怎样走出中山这座小城，从而走向全国，跨出国门的？而作为中山杰出的创业青年，萧又是如何一路走来的？带着这些好奇，近日记者专访了萧泽科。 ■■牛刀小试 “旺财”意外走红 萧泽科 1997 年毕业于上海大学广告营销专业。与当年直接走上工作岗位的许多大学生不同，思维活跃、喜欢创新的萧泽科选择了自主创业这条路。1998 年，在只有两台电脑的一个简单工作室里，他的广告事业便开始了。2000 年，他的啸林广告策划公司正式挂牌成立，开始接手一些比较大的广告工程项目。 工作之余，热衷于动画设计的他于2004 年开始构思自己的卡通形象。当时，“旺财”只是他“牛刀小试”的flash动画作品中的小配角，形象设计比较简单，性格亦比较单一。然而，当这只卡通小狗意外地成为网络红人的时候，萧泽科看到了一线商机，并在接下来的几年里着手改良 “旺财”的外型设计，为其加入一些幽默风趣的小故事，丰富“旺财”的性格。于是，涉足中国动漫产业便成为了他的二次创业。 ■■打破成规 “不走寻常路” 以前，中国的动漫市场一直处于低迷状态，直到2007、2008年才有起色，逐渐商业化。据了解，当前中国原创动漫的一般商业化模式，不外乎先是作为影视剧而为观众接受，再授权商家开发其周边产品，然后出品图书漫画，再加大周边产品生产销售的规模。但是，这种模式普遍需要庞大的资金支持。据了解，单是剧集制作方 面，平均1分钟的卡通制 作就要投入接近2万元的成本，一集10-15分钟的卡通片则差不多要20多万。而图书漫画与衍生产品市场要盈利，则需要达50 集以上来作内容的支撑。也就是说，一套动漫剧集至少要1000 多万的资金作后盾。 资金对于事业刚起步的萧泽科来说，是一个极大的瓶颈。他很清楚，自己没可能按传统模式走下去。萧泽科不甘心把新构思扼杀于摇篮之中，决定打破游戏规则，寻找新的突破口。很快，萧采用了一种新的商业化模式：先做形象，再做周边产品。他尝试用短片的形式，充分利用网络做宣传，免费给知名网站提供 QQ,MSN 聊天表情，以及搜狗输入法的皮肤，使“旺财”出镜率大大提高。而他的创业团队组成人员只有六七人，都是以会做动画的大学生为主。“短小”“低投入”的另类创业路线，成就了萧泽科的第二次创业。 ■■摸着石头过河 "有些弯路必须要走" 萧泽科坦然，自己也走过了不少弯路，但是 "有些弯路是必须要走的"，他感慨地说，期间的经历充满血泪。他曾经花了大笔钱注册了许多卡通形象，却没有受到欢迎，然后又要重新设计重新注册，交了不少学费；还试过投资做自己卡通形象的T 恤吊牌等产品，可是却卖不出去。2007 年底到2008年初，萧泽科便开始酝酿如何将"旺财"设计成具有号召力、兼容性强而又容易去做周边产品的卡通形象。为此，他曾去过好几次广州、福建、北京等创意集市取经，将"旺财"一改再改。 去年底，他瞄准了现今的朝阳行业--电脑行业，与广州一家公司合作开发生产周边产品，包括摄像头、鼠标等，并在今年沈阳、杭州、广州等国内大城市的动漫展上取得了较好的市场反响。据悉，"皮逗街"的周边产品现已进入了泰国的电脑市场，"旺财"成了泰国一个卡通小明星，影响辐射东南亚。 为了更进一步拓宽销售渠道，萧泽科还在石岐泰安路与民族路分别开设了两家 "皮逗街"系列产品专卖店，现有150多款产品。全国各地想加盟的创业者在陆续洽谈。他希望通过这两间样板店，将本土原创卡通形象更好地推广出去。 链 接 ■回报社会 推动青年创业事业发展 创业之余， 萧泽科不忘社会。 前段时间，萧泽科成为了中山创业青年俱乐部第一届理事。作为理事，他积极为青年创业事业尽一分力。他积极与创业者和领导部门沟通，为创业者争取更多元化的服务，收集对改善创业基金扶持计划有帮助的各方意见，促进创业贷款流程变得更科学、 更有效益，还为创业者争取更多展示机会等等。 ■魅力解读 "我们都有一个梦" "旺财"能在短短时间内迅速从网络红到现实，到底有什么呢？ 记者问及 "旺财"能快速流行的原因，萧泽科抚摸着手上的 "旺财"毛绒公仔， 会心一笑， 指出： 正是因为"旺财"身上带有许多人性化的小缺点， 如顽皮懒惰、 贪小便宜、爱"吹水"等，颠覆了过往卡通人物中完美正面的英雄式形象， 比较贴近真实生活， 契合了现代社会中大众对于卡通形象的诉求。 而以一种小孩子的眼光来展开 "皮逗街"里影射出的成年人故事，亦颇具深意。 更为重要的是 ，"旺财"正如当下许多年轻人一样， 虽然没有太大的专长， 但这个平凡的小人物依然有理想、有梦想、有抱负。这种精神能鼓舞年轻人。 | ||
记者 方嘉雯 实习生 黄嘉敏