一张巴掌大的塔尔寺门票，翻开后可以看到“大美青海”的9个著名景点，还有塔尔寺地图和一张迷你宣传光碟；一个水滴状的小瓶子，灌入2毫升的黄河水后，售价10元……这些都只是一些细节，却折射出一个景区、一座城市的文化理念和诚意。

    黄河水＋创意＝最贵的水
    国内很多旅游纪念品市场，一溜的玉器挂件、针织包包、彩陶手镯之类，缺乏地方特色，难以吸引消费者。宁夏的镇北堡西部影城，就有自己的独家商品。
    “掌门人”张贤亮将2毫升的黄河水灌入精美的小瓶子，密封好便制成水滴状纪念品，并取名“中华民族的乳汁”，售价10元，产品销售情况格外红火。“在某种程度上，我们卖的是包装，卖的是概念，卖的是纪念意义。”张贤亮话语背后说的正是：文化是产生高附加值的重要手段。
    在影城，还有一些特色服务。交200多元，就可以穿上戏服，由工作人员拍摄制作一段DVD 短片，游客就不单停留在“看”的表层，还能满足当一回明星的心愿；影城内酒瓶、粮食、武器等电影道具随处可见，游客可随意拿起拍摄，不像很多影视城打出“请勿接触”的牌子。
    点点滴滴，看似不经意，却赋予游客更加丰富、更加深刻的文化体验。  

    昆仑玉搭上“奥运快车”
    在青海，有两个西北独特的文化符号：一是昆仑玉，一是唐卡。这些“符号”曾经沉寂多年，经过青海人的“巧妙”推广后，以其独特的魅力再次震撼外界。
    很多人认识昆仑玉是从北京奥运会开始的。第29届奥运会奖牌设计方案公布后不久，青海省政府就向北京奥组委提出无偿捐赠奥运会奖牌用玉的申请。于是，3000多枚奥运会奖牌用上了青海昆仑玉。
    在北京奥运会开幕前夕，青海在北京举办了《奥运奖牌·昆仑玉的前世今生》一书的首发式。昆仑玉借助奥运会这个平台，名扬四海，更带动了青海文化、旅游产业的大发展。
    随着青海唐卡国际艺术节的举办，热贡文化品牌也开始走出青海，走向全国。如今在热贡，几乎家家户户、大人小孩都会画唐卡。这些个体年收入少则万元，多则十几万、几十万元不等，为农牧民致富开辟了一条捷径。
    “这就是文化带来的效益，文化已经深深融入群众的生活中，群众也为热贡文化注入新的活力。”青海省副省长吉狄马加表示。  

    承接好势头推广“冬季游”
    如今，青海文化旅游通过“走出去，请进来”的宣传战略，日益彰显出大美自然资源、大美人文资源、大美和谐生态环境魅力，“高原旅游名省”的地位逐步凸显。不过，青海人已经看到自己的“短板”，在新的起点上又有了新点子。
    青海旅游过去呈现“半年忙、半年闲”态势，冬季清淡的现象突出。这也很大程度上影响了青海与旅游相关行业的稳定经营。吉狄马加透露，青海省正寻找突破口，加大冬季旅游市场开发，打造冬季特色旅游线路。“外地人不理解，以为冬天会很冷，其实白天要比北京暖和很多，而且很少刮风。冬季阳光灿烂，风光也很独特。”吉狄马加对青海的冬季游将成为热点也有信心。
    所有这些营销细节，都促使我们重新审视“文化”对于一个民族、一个地区的深远意义。一滴小小的河水、一个小小的创意，霎时便能感动世界。这就是文化的力量。