公益广告折射城市“深层靓丽”

近日，笔者开车经过兴中道等市内主要干道，看到了两旁悬挂的国旗和国庆标语，一种节日的喜庆气氛忽然袭来。打开收音机，中山电台正在连续播着几则公益广告，笔者随即想到，公益宣传对于一座城市是多么的重要。据报载，以国庆60 周年为契机，我市在兴中道等城区主干道设置公益广告专用区，主要干道将优先发布公益广告，而且城市公益广告的占有量将达到20%以上。     确实，文明的城市需要有文明的行为，文明的城市需要文明的语言，文明的城市也需要文明的公益广告。不可否认，公益广告的增多，公益宣传平台的拓宽，让我们看到的不仅仅是表面的城市之美，折射出的更是一座城市的 “深层靓丽”。试想，相对于那些乌烟瘴气的贴墙广告、露骨的商业广告，当我们听到或看到那些提醒市民注意交通安全、注意文明礼貌、注意环保之类的公益广告时，虽然很短，但听后看后感觉肯定会挺舒服，挺温暖。      因为，公益广告不以盈利为目的，是为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。而城市的文明建设，公益广告功不可没，而且多多益善，综合起来，其好处至少有三：一是美化城市，一幅富有创意，精心制作的广告能美化环境，点缀城市，让生活在这座城市里的每个人倍感舒适；二是温馨提醒，温暖人心，一块精美的广告牌会“说话”,它能提示人们怎样才能文明起来，一句温馨的敬老提醒，总能温暖我们的心灵，让我们及时行孝；三是教育作用，公益广告的诉求对象是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式，因此通过公益广告来推广文明理念，十分有效。公益广告的主题内容存在深厚的社会基础，通常取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐，并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段，用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确引导社会公众。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中，直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的，其教育及警醒意义非同一般。        当前，全市上下正在为创建2011年“全国文明城市标兵”而努力，这需要很多方面的通力合作，公益广告仅是其中的“一点一滴”而已，但是“滴水见太阳”，一句好的公益广告语，一幅美的公益广告画，一段温暖人心的公益广告宣传片，虽是“一枝一叶”，却是“一枝一叶一世界”。况且，构思一句好的公益广告语，拍一段精妙的公益宣传片段，绝非易事，既要通俗易懂，又要朗朗上口，更要“一斑见全豹”地突出城市文明的 “精髓”。此外，除了做好“点”，还要做好“面”，城市主要干道优先发布公益广告，城市公益广告的占有量达到20%以上等措施，就是要在“面”上做好做足公益广告这篇文章，让公益广告“占领”主要阵地。总之，点面结合地推广公益宣传，需要相关部门的不懈努力，也需要整座城市“人人参与”。只有让更多、更好、更精的公益广告“写在纸上，贴到街上，印到脑中，落实到行动上”，才是真正意义上的“创文明城市，做文明市民”。